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2019营销大赏案例点评会圆满收官,

时间:2020-04-09 00:36   点击次数:

11月20日上午,2019营销大赏第二次案例初审点评会在北京举办。优矩互动、派瑞威行、品众互动、致维科技、上海菲索广告、云锐传媒、科博赛奇、景美广告8家代理公司代表,通过现场提案的方式分享了10个案例,角逐专业人气奖。

 

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此次入选点评会的案例经过20余位专业评委的评审,从众多初审案例中脱颖而出,在效果营销类、整合营销类、品牌传播类三个类别中极  具亮点,为不同行业的品牌营销都有深度可借鉴的参考价值。阿里创新业务事业群智能营销事业部数字效果营销部总经理成亚男在开场致辞中表示,2019营销大赏期望不仅呈现出各代理公司的案例产出过程,更希望秀出案例背后的延伸思考,在评审及案例点评过程中激发每个参与者更多的想象力。

 

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阿里创新业务事业群智能营销平台

数字效果营销部总经理成亚男

点评会评审团成员由资深数字营销专家吴孝明、北京大学新媒体营销传播研究中心研究员/中央民族大学传播学硕导沈虹、金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军与阿里创新业务事业群智能营销事业平台相关业务部门负责人组成。评委们不仅对每个案例进行专业公平的甄选,还针对案例进行深度解读和点评,为这些优质案例提供了更深度的价值。

十佳案例深度分享,角逐专业人气奖

新事物不断涌现的外部环境中,品牌面对的营销挑战也不尽相同,针对品牌需求进行个性化营销显得尤其重要。

阿里创新业务事业群智能营销平台2019营销大赏相关负责人介绍了第二轮和第三轮作品征集情况,作品数量超过去年,效果类作品竞争激烈。此次点评会提案的10个案例分别来自电商、金融、教育培训、交通物流、出版传媒、生活服务、金融、奢    侈品等不同领域。每个行业都有其特定的痛点和市场环境,代理公司也需要根据品牌具体需求,整合阿里巴巴集团各项优质资源,为广告主提供完整的智能营销解决方案。

比如Darry Ring想要满足目标市场中受众个性需求,形成专属产品形象,深化产品价值,则在营销过程中秉承品牌理念,始终贯穿品牌文化,强化品牌记忆,借助投放工具定制化创意素材,为DR钻戒不断深化传递“一生、唯一、真爱”的品牌文化。

而对于苏宁和平安车险这类需要全面覆盖目标受众,增加品牌曝光的广告主,整合阿里巴巴集团资讯、视频、音乐、搜索等平台资源,打造贯穿用户多元需求场景的多样化广告产品矩阵,通过多维度的媒体产品覆盖以及整合式的资源同步,突破营销瓶颈。

针对想要在复杂和竞争激烈的环境中快速异军突起,抢占市场空间的广告主如高途课堂、弹个车、QQ音乐、珍爱网、钱站、中职北方、51talk等,则借助智能营销平台的多元化工具,实现精准目标受众洞察,并根据人群特征细化素材类型,实现用户的深度共鸣和高效转化。

 

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现场评委专业点评,指导营销新方向

10个案例提案结束后,现场专家评委从市场洞察、创意思路、媒介组合策略、营销效果体现等多方面进行了针对性的点评和建议,并针对不同行业的市场现状进行了深度分析,提出了可供参考的方向。

金鼠标数字营销大赛联合创办人/执行主席方立军在现场表示,不同行业的案例聚合更有利于营销方法论的产出,本届营销大赏的质量很高,从行业洞察到媒介整合,再到最终营销落地,都体现了智能营销的极高水准。但营销过程中涉及到创意内容,尤其是在线教育、电商行业等的营销创意素材相对较弱,未来营销应该根据细化人群和不同区域特点进行定制化创意内容制作。

 

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金鼠标数字营销大赛

联合创办人/执行主席方立军

北京大学新媒体营销传播研究中心研究员/中央民族大学传播学硕导沈虹提到,2019营销大赏是互相学习、启发和赋能的过程。从案例整体情况来看,行业集中度越来越高,营销对于潜在人群的需求挖掘越来越成熟,阿里的整合优势也越来越清晰。营销除了专注效果的达成之外,也应该关注品牌价值的传递,让营销更长远地影响目标用户,让一切营销都变得更加自然。

 

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北京大学新媒体营销传播研究中心研究员

中央民族大学传播学硕导沈虹

资深数字营销专家吴孝明在点评中表示,营销活动想要获得更好的提升,需要注重三个方面:品牌、创意与策略。正确的营销策略是指导我们快速精准进行营销活动的前提,想要在激烈的竞争环境中持续创造价值,不能单依靠媒体本身的优势和工具的智能化,还需要通过自身对行业的深度洞察和对品牌的深入了解,在优质创意的支撑下,完成不同阶段的营销目标。

 

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资深数字营销专家吴孝明

严格评选标杆案例,驱动营销智能化

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