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“神评论,上头条”,企业网站优化软件

时间:2020-04-09 00:36   点击次数:

【广 告 主】青岛啤酒股份有限公司

【广告代理】奥美

【制作公司】网易公司

 

 

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  1、案例背景:

  借势2014顶级体育盛宴,强化青啤品牌影响力。

  2014年6月13日,世界杯在南美巴西震撼上演。从中国到巴西,17330公里距离,11小时时差。64场比赛时间均为北京的凌晨0时、3时、6时等,对于中国球迷,手机成为获取赛事资讯、围观吐槽的第一接触载体。

  无啤酒不足球,作为观战足球的“必需品”,青岛啤酒期望借势这一顶级赛事,将热爱足球的人汇聚在一起,撬动消费者的快乐体验,以“欢聚”之名,感受每一个激情时刻。

 

  2、营销目标:

  紧扣移动互联营销大局,全面覆盖球迷的世界杯资讯获取路径,满足狂热球迷对赛事的围观吐槽需求。从而实现以全民“欢聚”“吐槽”氛围,扩大青岛啤酒世界杯营销影响力,提升品牌关注度!

 

  3、目标受众:

  消费者洞察:一起侃球吐槽才痛快!

  一般来说,体育迷以男性为主导,其中的狂热群体大多为年轻人,这些也正是青岛啤酒的主要消费群体。而对于世界杯的狂热爱好者来说,足球评论员“好球!好球!”、“进了!进了!”的讲解非常不解气,比赛太激烈他们需要一吐为快!与兄弟们一起看球一起侃球论道才是痛快!全面满足这类狂热球迷的吐槽需求,亦是实现青岛啤酒目标消费群转化的高效通路!

 

  4、执行时间:

  2014.06.13-2014.07.13

 

  5、创意表达:

  1)开创了新闻客户端“跟帖”的首次商业合作。发挥网易“无跟帖不新闻”的跟帖文化优势,创新“TIPS”广告,在世界杯频道所有文章页、每日轻松一刻等跟帖的每个路径引导网友参与互动;

  2)开创了新闻客户端王牌栏目“每日轻松一刻”真正意义上的深度内容营销!并首次开创了“每日轻松一刻”语音版的商业合作。从“每日轻松一刻”图文区的内容混编,到“UP BANG”的“神评论上头条”活动倡导、活动超链接,甚至在“每日轻松一刻”语音版进行口播,将青啤的世界杯推广诉求,做到真正意义上的与“每日轻松一刻”栏目全面、完美融合!

  3)充分挖掘“每日轻松一刻”小编全新的内容营销价值!由“每日轻松一刻”小编原班人马打造的“神评论上头”之《神评论头条小报》,以每日报刊形式发布,将当天世界杯最劲爆信息与网友神评论全新编辑,幽默诙谐,趣味十足,易于社会化传播,充分发挥了网易“有态度”的内容优势,再创全新有态度的营销价值!

  4)有态度的内容+互动营销,促转青啤电商销售价值。借助世界杯热潮,依托网易新闻客户端跟帖与王牌栏目,青啤品牌传播的同时,与青啤天猫旗舰店产品销售,有机衔接,参与互动,赢取优惠券,引导网友前往青啤天猫旗舰店消费,喝青岛啤酒,享激情世界杯!

 

  6、传播策略:

  世界杯期间,网易新闻客户端《每日轻松一刻》&世界杯频道“跟帖”通路,首度开放商业合作,联合青岛啤酒打造重磅打造“神评论,上头条”互动,为网友提供侃球论道的吐槽氛围。同时,每日精选网友优质“神评论”整合精编出品“神评论头条小报”,引爆围观焦点!

 

  7、执行过程:

  1)网易新闻客户端全频道文章内页图文、世界杯频道焦点图/图文资讯/跟帖平台等用户围观资讯路径全覆盖,引导参与“神评论,上头条”。

 

 

青岛啤酒:“神评论,上头条”,
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2)网易新闻客户端《每日轻松一刻》栏目内图文内容区、跟帖专区无缝融合。

 

 

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3)发挥轻松一刻小编内容策划力,每日精彩神评论,汇聚“神评论头条小报”,“往期回顾,最热跟帖,最新跟帖”全面聚合,便捷阅读,

 

 

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4)撰写/分享神评论,还能赢取青啤天猫优惠券及“足球罐”!

 

 

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  8、效果总结:

网易新闻客户端专业的媒体内容和高人气的平台氛围,为青岛啤酒的世界杯营销项目打造了优质的传播环境,有效保证了品牌广告的达到率,全面放大了品牌价值。

【营销活动效果】

1)  青岛啤酒《每日轻松一刻》内容合作效果:

栏目图文内容区曝光       总PV:884,802,438    总CLICK:1,180,789  

2)青岛啤酒&网易跟帖通路合作效果:

轻松一刻“跟帖”专区     总跟帖数:703,536   日均2万多条跟帖。

世界杯频道“跟帖”专区   总跟帖数:1,102,446    日均3万多条跟帖。

3)“神评论上头条”活动minisite数据效果:

总PV:686,804   总UV:611,791   整体互动参与数:1,805,982

 

【营销活动对青岛啤酒品牌表现的贡献】

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